小红书突遭全平台下架，内容变现生死一线

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垮掉的小红书

小红书成立于2013年，它曾凭借“种草笔记”杀出重围，被称为“国民种草机”。

估值一度高达数百亿人民币。

但这款“国民种草机”，却惹了一身骚。

此前7月2日，工信部发布2019年第一季度电信服务质量通告。

小红书因为存在“未经用户同意收集个人信息”等问题而被点名。

但真正让用户发出“小红书是不是凉了”的疑问，还是7月底发生的事。

7月29日晚，多名用户反馈小红书在华为、应用宝、OPPO等安卓应用市场无法下载，疑似被下架。

8月1日，小红书在官方微博上发出声明：APP近期在各大应用市场下架，已对站内内容启动全面排查、整改，深入自查自纠，积极配合有关部门，促进互联网环境的优化与提升。

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8月3日上午消息，继安卓应用商店后，小红书在APP Store也无法搜索下载。

截止今日，小红书被各大应用平台下架已接近一周的时间了。

大家纷纷猜测小红书到底是出了什么事。

有的业内人士认为，小红书下架原因是APP内容有问题。

包括平台上的医美信息，乃至涉黄信息。

这与整个网络存在刷数据、刷流量的黑灰产业有关。

小红书现在处于一种，新用户无法下载，但新内容还能继续更新的状态。

曾经的“国民种草机”沦落到今天的境界，难免让人有些唏嘘。

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变化

2015年左右用过小红书的人都有体验。

就美容经这方面来说，小红书基本都是素人博主。

非常真实的分享自己的爱用品和心得。

但从2017年底，小红书开始邀请明星入驻。

比如：靠种草而圈粉无数的林允，1克拉以下的碎钻没意义的张雨绮等。

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在小红书被下架之前，还刚邀请了TFBOYS入驻小红书。

而无论是网红，还是明星，都在推荐和商家合作的产品。

没错，现在打开小红书的发现页，很难不和明星打个照面。

变相为产品做宣传，小红书渐渐失去了分享的真实性，变得广告漫天。

并且近两年，一些博主开始夸大产品作用。

素人博主用心写下的评测不再得到重视。

大家都乐于依靠一些网红产品来快速的博取眼球。

星巴克的隐藏菜单、一点点的网红菜单、以养乐多为主的减肥奶昔、网上爆火的XXX食谱……

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仿佛只要贴上网红两字，一切就变得高大上了起来。

而如果我们真的想了解某一款网红产品而去小红书查，几乎就是清一色的吹。

明明是60分的产品，却硬生生的被吹出一丝100分的意味出来。

这也使得很多普通用户感觉到了强烈的欺骗感和背信感。

再加上，部分小红书的用户开始在平台上炫富。

天天说着自己二十岁，不仅靠自己买了别墅孝敬父母。

还都有跑车过上了高富帅白富美的生活。

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别问，问就是跟着她干“微商”。

有网友戏称说，感觉这些小仙女和我们活在不是同一个世界。

没错。

很多小红书的老用户开始感觉，小红书真的不是以前的小红书了。

在网红和明星依着流量在平台“称王称霸”之前，平台的氛围还说的上一句良好。

素人博主们会贴一些平价好物，仔细的告诉你她推荐产品的优缺点。

现在依旧有这样的博主。

只是对于新用户来说，辨别什么是用心推好物的素人博主。

什么是夹着推广的商业合作，就非常困难了。

所以很多人戏称，那个“标记美好生活”的小红书已经死了。

现在活着的，是一个“充斥虚假广告”的小红书。

当然，骂虚假广告归骂虚假广告。

小红书真的，就毫无可取之处吗？

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小红书的闪光点

小红书也有可取之处的。

它被下架的新闻一经传出，就惊起了很多普通用户。

她们的第一反应是：“那我以后去哪儿找菜谱？”

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是的。

对于部分小红书的忠实使用者来说，她们已经熟练掌握了“在垃圾堆找金子”的行为。

小红书的菜谱很多都很简单好懂。

比起正规的菜谱APP来说，我们在小红书上搜某一道菜的菜谱，能更准确的知道其他普通人能做到什么程度。

容不容易翻车、翻车的点该如何解决、为什么自己做出来不好看……

这些问题都可以直接询问贴出菜谱，或是其他跟着菜谱尝试了的素人博主。

除开菜谱外，小红书还有其他价值度非常高的版面。

那就是美甲。

既有专业人士发布的美甲教程，也有其他人分享自己做的美甲。

比起美甲店贴的单一角度，小红书上手型不同、拍摄角度不同的照片和视频，显然更有参考性。

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小红书真的并不像大众印象中的全是垃圾。

素人博主的拔草、旅游攻略、教程……

真的很有意思。

也正是这些藏在垃圾堆中的金子，才让用户觉得可惜。

这，就是小红书的魅力所在。

他垃圾吗？

当然垃圾。

贩卖焦虑，贩卖假货，广告多如牛毛。

但他真的也很好。

有人说，好的其实不是小红书这个平台。

而是给小红书平台打下地基的那些素人博主们。

她们是真的在用心分享自己的经历。

而不是像很多“知名博主”一样。

明明自己用的是大牌，却偏偏要给你推一个平价替用品，还做出一副自己就是日常用这个产品的姿态。

显出一副闭眼狂吹的丑态。

04

希望小红书整改成功

但大众偏偏很吃这一套。

就像很多产品都喜欢用明星代言一样。

因为哪怕你不是该明星的粉丝，你也会产生一种“知名人士为它背书那一定不会差到哪儿去”的感觉。

并且，大众往往还会很容易产生一种“大家都在用那一定很好”的从众心理。

小红书换汤不换药的“秘方”偏偏又来自不同博主。

所以难免有很多女生就真的傻傻的中招了。

就像90后的小女生多多少少都被“可伶可俐”洗过脑，甚者有人洗烂了脸。

小红书上的“种草笔记”和当年“可伶可俐”铺天盖地的广告没什么区别。

如果说有，那么前者是靠人海战术给你洗脑，后者则是靠广告。

小红书上真的有很多让人感觉智商被降低了的种草笔记。

但它妙就妙在，成本低，还便捷。

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如果我告诉你每天早上4:30去巴黎的薰衣草田收集薰衣草上的露水，能有效美白。

你也许会信，也许不会。

但你只有很少的概率去学着做。

可如果我告诉你的是去楼下的小卖部挑选编号为2的某品牌矿泉水。

因为2号流水线是最干净的，然后冻在冷藏室2个小时，再敷脸。

那么你就有百分之八十的可能性会跟着我说的做。

因为成本太低了。

大多数人都会抱有一种，试一试也不会少块肉的想法。

特别是减肥。

所有人都知道减肥的最好方法就是运动+控制饮食。

但因为做不到。

所以会选择去相信一些所谓的什么3天瘦十斤的秘方。

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曾经有营养学教授说，快速掉体重的唯一方法，就是截肢。

太多的人明知道是坑，还是愿意往里跳。

归根究底来说。

小红书确实有很多广告。

很多地方确实做得很不好。

确实存在很多有引诱嫌疑的话术。

用户实在不想在垃圾堆里翻金子了。

希望小红书重新上架的那一天，能还用户一个干净如昔的种草笔记吧。