人民日报、故宫和阿里巴巴合作,共同打造网红新IP
在9月20日,有一件值得关注的事是:人民日报、故宫和阿里巴巴达成合作,三方共同打造网红新IP。9月20日,它们三方正式官宣了这一件事,将深化战略合作。未来,三方将共同用数字化技术和新零售的能力,将故宫丰富的馆藏瑰宝打造为年轻人喜爱的网红新IP。
故宫一直走在新文创的前列,在淘宝天猫上逛故宫旗舰店的消费者中,超过一半是90后。故宫博物院院长王旭东表示,阿里巴巴这样的数字经济平台改变了年轻人的生活,把故宫带到了年轻人的生活中。
“故宫是天猫新文创的起源地,我们希望通过跨界,让传统文化与商业文明擦出新的火花,让中国的传统文化真正‘活’起来。”阿里巴巴集团合伙人、天猫淘宝总裁蒋凡表示,故宫文具品牌的发布,既是前期合作水到渠成的结果,更是故宫博物院、人民日报社和阿里巴巴集团战略合作更上一个台阶的开始。
当天,由人民日报和故宫联手打造的“故宫文具”新IP也宣布正式进驻天猫。业内人士认为,文创和互联网的结合,让中国的传统文化在年轻人中得以传承,并让海外消费者也开始青睐中国的文创产品,这是中国文化自信的表现之一。
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