苏宁体育传媒平台PP体育依然地位不凡

随着体育产业热潮的回落，以及乐视体育的倒下，体育版权市场格局重新洗牌，出现了苏宁和腾讯双巨头垄断足球和篮球版权的稳定格局。不过随着优酷、咪咕以俄罗斯世界杯版权为契机，以及爱奇艺体育的入局，体育版权市场再起波澜，像曾经的视频网站行业一样，开始了巨头化趋势，并进入了合纵连横的时代。

苏宁+腾讯双巨头稳定格局

体育赛事版权价格近几年呈现井喷之势，腾讯与NBA签下5年5亿美元的大合同，以及中超5年80亿的天价版权合同都是版权价格高昂的标志性事件。更有不少玩家参与到体育版权的争夺中，不过随着乐视体育、暴风体育等公司倒下，中小玩家相继退场，体育版权格局进入下半场，格局也趋于稳定，形成了苏宁和腾讯的双巨头稳定格局。

苏宁体育传媒平台PP体育在2016年以7.21亿美元拿下了2019-2021赛季的英超版权，2017年相继接过中超和亚足联版权，今年又签下了德甲、法甲和欧冠的独家媒体版权，这让PP体育拥有了包括五大联赛、欧冠、中超、亚冠在内的绝大部分国内外顶级足球赛事版权，以及UFC、WWE等搏击类小众赛事，成为雄踞一方的体育媒体巨头。

（图：PP体育签下德甲未来五年独家版权）

腾讯则签下NBA五年版权后，获得了FIBA国际篮联旗下赛事的版权，并在去年签下CBA联赛版权，可以说腾讯一统国内外顶级篮球赛事版权。此外，腾讯还握有北美其他三个体育联盟NFL、MLB和NHL的版权，以及网球、F1等小众赛事。腾讯也在近几年的NBA版权运营中积累了丰富的经验，无疑是体育版权领域的另一个重要玩家。

苏宁体育手握绝大部分国外足球赛事版权，腾讯体育包揽顶级篮球赛事版权，双方的护城河和边界划分非常清晰，交叉持有的赛事版权数量非常少，可以说井水不犯河水。不过体育版权格局在2018年夏天，随着央视的世界杯版权分发而产生了变化。

BAT三巨头终入局

俄罗斯世界杯版权苏宁和腾讯两家都未能与央视谈妥，反而是不被看好的咪咕和优酷先后以10亿和16亿的天价从央视手中拿下世界杯版权，这也宣布中国移动和阿里两大巨头正式入局体育版权市场。8月百度也宣告进入体育版权市场，爱奇艺与刚被当代明诚收购的新英体育宣布合资成立爱奇艺体育。

随着优、爱、腾三家都进入版权市场，意味着他们身后的BAT三巨头都已入局，体育版权的新秩序已经形成。此前的苏宁+腾讯的双巨头时代变成了PP体育、腾讯体育、优酷、咪咕和爱奇艺体育的五霸争雄局面，而他们背后分别站着苏宁、腾讯、阿里、中移动和百度五个巨头玩家。

（图：爱奇艺与新英体育联合成立爱奇艺体育）

而回顾几大新晋玩家的入局过程，咪咕和优酷有着惊人的相似度，都是依靠世界杯版权的契机打开了体育版权格局的缺口，获得了巨大的流量效应。不过世界杯毕竟是短期狂欢，在后世界杯时代因为缺少核心版权，两家为了迅速进入市场，以不同形式先后与苏宁体育达成战略合作，借道PP体育进入足球赛事版权。完成足球版权布局后，咪咕和优酷又先后拿下了CBA版权，与腾讯体育三家共享了CBA赛事版权。

爱奇艺的入局则是视频行业发展的必然，体育版权市场拥有巨大的市场潜力，是爱奇艺不得不进入的市场，而新英体育有多年来运营英超版权的经验，亟需一个大的流量入口，这也促成了双方的合作。

体育版权市场的巨头化无疑是行业发展的必然，高昂的版权成本，让体育版权这门生意越来越难做，中小玩家很难参与到体育版权运营中。在高昂的版权成本面前，依靠会员付费和广告收入很难覆盖如此高昂的版权费用，中小玩家不可能承受3-5年周期内的持续性亏损，只有巨头们通过体系化分摊才能抹平亏损，这也让体育版权行业走向了巨头时代。

体育版权进入合纵连横时代

体育版权市场格局在2018年发生巨变，新玩家的加入则让未来充满了不确定性和变数。不过新加入的玩家爱奇艺、优酷和咪咕在版权上各有掣肘，未来在体育版权上能掀起多大的风浪还未可知，两年后到期的NBA版权争夺或许将成为重要节点。

首先看爱奇艺体育，他们手中的重量级版权并不多，缺少核心竞争力。新英体育拥有的英超版权明年将到期，西甲版权与苏宁体育有约在先，苏宁拥有优先独家买断权，当代明诚获得的2021-2028年亚足联旗下赛事，则是远水解不了近渴，而且还要面临巨大的成本压力。

（图：阿里领投苏宁体育A轮融资）

优酷和咪咕通过合作走了捷径，但要受制于人，毕竟足球赛事的版权都来自于PP体育，优酷和咪咕无论是在核心版权还是运营团队上都存在短板，核心仍然攥在PP体育手中。所以优酷和咪咕杀入篮球版权也就成了必然，这也促成两家以5亿的价格拿下本赛季CBA版权，并对两年后到期的NBA版权虎视眈眈。

可想而知，两年后与腾讯体育合作到期的NBA版权，将会引起各家的哄抢，毕竟NBA毫无争议是中国最容易运营的联赛，PP体育和爱奇艺也都有入局的可能性。尽管目前腾讯体育与NBA双方合作比较顺畅，但NBA毕竟是一个商业化联盟，到时候NBA版权必然面临激烈竞争。

最近几个月，NBA与今日头条、咪咕、微博均达成了短视频版权的合作，这一方面是NBA扩大版权渠道，一方面也是对腾讯体育的施压。2019年5月前，腾讯体育还有与NBA的独家续约谈判权，届时NBA联盟可能会放弃独家版权的售卖方式。无论是独家还是分销，腾讯体育一旦丢失NBA版权，将变得极为被动，腾讯体育无疑面临一场NBA版权保卫战，甚至可以说NBA是腾讯体育的一大“命门”所在。

苏宁体育则已经锁定了未来市场上三到五年的顶级足球赛事版权，无论是欧洲五大联赛、欧冠还是中超、亚冠尽收囊中，建立起了牢固的护城河。无论哪个玩家想进入足球版权市场，PP体育都是绕不过的一道坎。不过这样庞大的体育版权储备意味着高昂的成本压力，这对苏宁的运营提出了考验。

高昂的赛事版权费用也让行业参与者变得更为理性和冷静，版权格局也进入到合纵连横的时代。丢掉英超版权的新英体育与爱奇艺抱团取暖，PP体育则与优酷和咪咕达成战略同盟，这样的合作一方面为了触达更多用户，另一方面也是为了分摊成本，从而让PP体育进可攻退可守，还避免了未来在版权上的恶意竞争。

回顾整个2018年体育版权市场，几大巨头的入局改变了版权格局，新秩序中既存在着合作，又存在着竞争，体育版权市场的未来也充满了变数。展望2019年，体育版权市场将迎来重要节点：苏宁体育的三年英超版权周期是否分销，以及NBA版权新周期的归属，都将对体育版权市场产生重要影响。